靳埭強的設計觀(guān)
2014-11-08 18:29:13



企業(yè)就是品牌

 
  靳埭強認為,成功的企業(yè)必須要有良好的品牌形象,而企業(yè)本身是良好的品牌形象的基礎,作為企業(yè),應該有真的形象、真的體質(zhì),應該有清晰完善的理想和目標,以及美的內在和外在。而作為設計師,則必須了解企業(yè)的這些特點(diǎn),了解企業(yè)的本質(zhì),確定企業(yè)的文化,塑造企業(yè)的真形象。 
 
  同時(shí)他認為,設計不單是企業(yè)促銷(xiāo)的工具,更重要的是為企業(yè)塑造形象,準確地傳達企業(yè)的文化精神。設計一方面發(fā)揮其商業(yè)功能,達到應有的市場(chǎng)效應;另一方面又能蘊涵比較深厚的文化素質(zhì),為企業(yè)建立一個(gè)正面的視覺(jué)形象。靳在給企業(yè)設計的過(guò)程中,也是按照這個(gè)原則來(lái)進(jìn)行的。 
 
設計要了解市場(chǎng)
 
  靳埭強特別強調設計師的專(zhuān)業(yè)精神,他認為漂亮的設計并不一定是好的設計,最好的設計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設計。靳埭強設計的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。" 因為美國以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的牛仔褲而聞名,所以我們在設計的過(guò)程中為猛龍牛仔的形象增加了美國色彩。同時(shí)在其外包裝上增加了充滿(mǎn)節日氣氛朱古力形象,使得這個(gè)包裝有了濃郁的人情味。" 新的包裝推出來(lái)后,猛龍牛仔的市場(chǎng)迅速打開(kāi),現在猛龍牛仔已是香港人過(guò)節送禮的佳品。
 
  靳埭強認為一個(gè)好的設計師不僅應該掌握現代的設計語(yǔ)言,還應具備市場(chǎng)分析能力,對市場(chǎng)有敏銳的觸覺(jué),為產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位,這樣才能創(chuàng )造出出類(lèi)拔萃的品牌形象。 
 
融合中西的設計理念
 
  靳埭強主張把中國傳統文化的精髓,融入西方現代設計的理念中去。靳強調這種相融并不是簡(jiǎn)單相加,而是在對中國文化深刻理解上的融合。例如中國銀行的標志,整體簡(jiǎn)潔流暢,極富時(shí)代感,標志內又包含了中國古錢(qián),暗合天圓地方之意。中間一個(gè)巧妙的" 中"字凸現中國銀行的招牌。這個(gè)標志可謂是靳埭強融貫東西方理念的經(jīng)典之作。
 
  裁縫出身的靳埭強坦言自己"并不是很聰明",創(chuàng )作靈感主要來(lái)自平常生活中的發(fā)現。靳埭強說(shuō):"我不是天生的設計師,只是自然地從生活中培養潛能。熱愛(ài)生活幫助我領(lǐng)悟寶貴的人生觀(guān),同時(shí)給予我神妙的創(chuàng )作動(dòng)力?quot; 
 
未來(lái)的設計在大陸 
 
  靳埭強認為現在亞洲的設計,除了日本,就要算香港,若論將來(lái)的發(fā)展,中國大陸有很大的潛力。開(kāi)放了15年,中國的現代設計也發(fā)展了1 5年左右,21世紀,中國人的設計力量很可能就在大陸,香港年輕一代的設計師若不是努力不懈,將來(lái)必將悲同輩的的大陸設計師所超越。 
 
  靳埭強認為深圳和廣州集中了內地一流的設計人才,但設計師工作的環(huán)境,包括社會(huì )對設計行業(yè)的認同,還有一段長(cháng)路要走。靳埭強一直呼吁在廣州建立一個(gè)具有世界先進(jìn)設計水平的設計中心,目的是" 為了給設計師們一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境,幫助更多的廣東企業(yè)打造優(yōu)秀品牌"。
 
  靳埭強希望繼續為中國的設計事業(yè)作一些事,希望中國能有一本真真正正具有權威、又在國際上占有重要地位的設計刊物,將世界的設計信息帶到中國,亦將中國的好東西推廣出去- -作為橋梁,增進(jìn)互相交流,提升中國的設計到國際水平。 
 
設計是為他人度身訂做
 
  靳埭強說(shuō):做裁縫是注重為他人度身訂做一套衣服,是要別人穿起來(lái)舒適,看起來(lái)美觀(guān),又合他的心意。這套觀(guān)念是一個(gè)設計師亦須要有的。你要為別人- -消費者或者委托人去創(chuàng )作一件設計品,是要滿(mǎn)足他,而不是為了自己而做。正如裁縫做的衣裳須要適合別人的身材,不是做來(lái)自己穿。我很容易明白這套觀(guān)念,我不會(huì )好似一個(gè)藝術(shù)家只是自持有藝術(shù)氣質(zhì)而去設計,我會(huì )為委托人度身訂做一件適身合體的設計。 

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